CEVISAMA 2012 – Carmen Álvarez: «Tras 29 ediciones nos hemos convertido en referencia mundial»

1. En primer lugar, nos gustaría saber qué valoración hace del sector en la actualidad.

En el caso de la industria azulejera, terminará este 2011 con un resultado global positivo, según los datos revelados recientemente por parte de la asociación cerámica Ascer. Un incremento que interpreto como tremendamente positivo, ya que por primera vez desde que comenzó la crisis, el conjunto del sector ha terminado el año en niveles positivos, tanto en exportación como en mercado nacional. Además también se constata que las otras dos patas de la industria cerámica como son las fritas, esmaltes y colores cerámicos, y la maquinaria y bienes de equipo, sectores con mucha presencia en la feria terminará en niveles similares gracias a los magníficos resultados que están obteniendo en los mercados internacionales. La exportación española está creciendo estos últimos meses y en lo que respecta a la feria, nos vamos a seguir situando al lado de las industrias a las que representamos. Somos conscientes de que la situación económica en este nuevo ejercicio va a ser muy difícil pero Cevisma se erige como la mejor plataforma para salir de la crisis. Damos respuesta a las necesidades del sector. El gran esfuerzo realizado por la organización para captar visitantes de calidad e impulsar la exportación de las empresas expositoras es el objetivo principal. Para lograrlo, contamos con la colaboración y el poyo del IVEX, ICEX y las asociaciones empresariales (Ascer, Aseban, Anffecc, Asebec, Mármoles de Alicante, la Asociación de Tejas y Ladrillos de la Comunidad Valenciana), el comité de Cevisama y el quipo técnico de la feria.

2. En segundo, nos gustaría que hablara de las novedades de Cevisama y que nos cuente también cómo en los últimos años parece estar teniendo una gran acogida a pesar de la crisis… y que cada vez aumenta el número de compradores.

Bueno, voy a ir por partes. En base a las novedades que hemos recibido de nuestros expositores, que son muchas, en la feria otro año más primará la innovación y la vanguardia. Después de analizar las novedades una por una, puedo afirmar que las diferentes industrias representadas en Cevisama están más que nunca volcadas en el I+D+i y en la fabricación de productos pioneros, de última generación, tecnológicos y ecoeficientes que se adaptan a las necesidades y a los gustos de los usuarios. En Cevisama podremos ver: los azulejos de mínimo espesor que se pueden colocar sin necesidad de obra; los grandes formatos; piezas más ligeras y ecológicas; nuevas aplicaciones en objetos como cabeceros, mesas; o pavimentos inteligentes que descontaminan, repelen la suciedad, ahorran energía y se aplican al hogar y fachadas de edificios. En el plano estético una de las novedades es el diseño clásico de alto brillo.De hecho, en la edición pasada vivimos el incremento de un 14% de compradores extranjeros. En 2011 se confirmó la internacionalidad del certamen y en 2012 pretendemos mantenernos en estos niveles. Pero me gustaría añadir que no sólo nos preocupa la cantidad, ya que la calidad es primordial. Los visitantes que acudan a la próxima edición serán de alto nivel porque se trabaja duro en la selección, y se seleccionan no sólo por su capacidad de compra, también por la garantía de pago al cliente. Con 29 ediciones a nuestras espaldas Cevisama es el referente mundial. Las empresas expositoras que conforman la feria que han presentado novedades y ofrecen un producto de alto valor diferenciador han contribuido a este logro. La innovación y la exportación son los dos motores de crecimiento de las empresas y el impulso de la exportación pasa por concentrar toda la innovación y la vanguardia en un lugar como la feria que año tras año consigue atraer a un gran número e compradores y prescriptores, por lo tanto las opciones de ganar mercados en Cevisama son importantes.

3. En tercer lugar, la rehabilitación de vivienda parece ser una pequeña ventana que mira hacia el futuro. ¿Qué otras vías considera útiles para empezar a consolidar ese futuro? ¿formación? ¿más ferias? ¿ayudas?

Cevisama es un foro perfecto donde se da a conocer todas las posibilidades que los productos ofrecen a arquitectos, decoradores, aparejadores, interioristas, constructores, instaladores de cara al diseño de sus proyectos. Su belleza, resistencia y durabilidad le convierte en un material óptimo para la construcción de edificios singulares, canal Contract y rehabilitación de viviendas. Además con la integración de cerámica, piedra natural y los elementos de baño, supone un escaparate perfecto para que los precriptores encuentren en el mismo lugar las mejores soluciones para sus proyectos, evitando tener que desplazarse a tres ferias distintas para conocer los productos de cada sector. En Cevisama hacemos todo lo que esté a nuestro alcance para fomentar el mercado de la reposición.

4. ¿Qué peso tiene la sostenibilidad en materia de rehabilitación? Nos consta que en Cevisama tratan de dar cabida a instalaciones sostenibles, materiales respetuosos con el medio ambiente, etc… ¿cuentan con más novedades en este aspecto?

Cevisama 2012 pondrá de manifiesto la apuesta que las industrias están realizando por desarrollar productos que no sean solo sostenibles, es decir, que su fabricación genere un menor impacto ambiental, sino que también ayuden a que las viviendas y la arquitectura tengan un carácter más eficiente desde el punto de vista energético. En la muestra Trans-hitos que Cevisama impulsa cada año hay un área dedicada a este aspecto. Productos como “Green Living” de Azteca, “Ecom4tile” de Ceracasa o “Lifeker” de Keraben, son solo algunos ejemplos. Muchos expositores ya nos han hecho llegar sus propuestas donde muestra el compromiso con el desarrollo sostenible a través de soluciones respetuosas con el medio ambiente, y que constituyen una de las tendencias de la última década que refuerza las nuevas formas del hábitat y las nuevas necesidades de edificación. En maquinaria cerámica también tenemos ejemplos, ya que se podrán ver las nuevas máquinas que reducen las emisiones contaminantes y ahorran un 20% de energía.

5. Cree que la última medida del anterior gobierno, con la que duplicó la deducción fiscal por llevar acabo reforma, es una medida que está sirviendo de algo? ¿debería hacer más el gobierno o los ayuntamientos?

Por supuesto. La mayoría de viviendas de segunda mano necesitan reformas y esta es una de las salidas que va ligada e influye al de sector fabricante de baldosas cerámicas. Me parece una medida muy favorable, independientemente de que se gestione desde el gobierno local o autonómico, ya que lo importante para mi es que se haga algo al respecto. Es una medida que redunda en el proveedor, en los fabricantes y que puede beneficiar a una mayor rehabilitación de hogares que quieran por ejemplo llevar a cabo una reforma para ser energéticamente más sostenibles.