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La industria cerámica española se encuentra en pleno proceso de redefinición de su modelo promocional y ferial tras la decisión de dejar de celebrar Cevisama como evento independiente en el mes de febrero. Este cambio ha obligado al sector a reorganizar sus principales hitos de visibilidad internacional, dando lugar a nuevas fórmulas que buscan mantener la capacidad de atracción de compradores, prescriptores y medios especializados.
En este nuevo escenario, la patronal de fabricantes de cerámica ha puesto en marcha “Time of Spain”, una iniciativa sectorial que concentrará entre finales de febrero y principios de marzo un amplio conjunto de acciones promocionales bajo el paraguas de la marca Tile of Spain. El proyecto nace en coordinación con las empresas del sector y pretende fijar esas semanas como periodo de referencia para la presentación de novedades, tendencias y desarrollos tecnológicos de la cerámica española.
“Time of Spain” se concibe como una iniciativa paraguas, abierta y evolutiva, que agrupará tanto acciones colectivas como actividades propias de las empresas fabricantes. Entre los recursos previstos se incluye el lanzamiento de una plataforma digital específica, que reunirá información detallada por empresa, un buscador sectorial y una agenda común de eventos, además de servir como soporte para una campaña de comunicación dirigida a medios internacionales y redes sociales profesionales.
El calendario de “Time of Spain” integrará, además, citas que históricamente se celebraban en el marco de Cevisama. Es el caso de la conferencia de prensa internacional del sector, en la que se presentarán los principales datos económicos y de evolución de la industria, así como la entrega de los Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo, uno de los reconocimientos más relevantes para el posicionamiento del producto cerámico en proyectos de alto valor añadido.
Un componente clave de la iniciativa será la organización de misiones inversas internacionales, con el objetivo de facilitar el contacto directo entre empresas españolas y actores estratégicos de los principales mercados exteriores. Está prevista la visita de prensa especializada internacional, en colaboración con organismos de apoyo a la internacionalización, así como la llegada de grupos de distribuidores procedentes de Estados Unidos y del Reino Unido, en dos convocatorias diferenciadas a finales de febrero y comienzos de marzo.
Mientras tanto, Cevisama mantendrá su presencia dentro del calendario ferial de Feria Valencia a través del nuevo formato 360 by Cevisama, que se celebrará de forma conjunta con Hábitat València, Espacio Cocina SICI y Textilhogar. Esta propuesta reunirá en un mismo espacio productos cerámicos y de revestimiento, equipamiento de baño, soluciones técnicas y materiales orientados a la arquitectura y al diseño de interiores.
El nuevo concepto de 360 by Cevisama apuesta por un enfoque transversal, pensado para mostrar proyectos integrales y soluciones completas para el hábitat, en los que conviven distintos materiales, aplicaciones y usos. La iniciativa busca atraer especialmente a distribuidores y prescriptores, como arquitectos, interioristas y otros profesionales de la especificación, facilitando una visión global del proceso de diseño y construcción.
La decisión de reformular Cevisama responde, entre otros factores, a la reducción progresiva del número de expositores en las últimas ediciones y a la creciente tendencia de muchas compañías a optar por presentaciones propias en showrooms y sedes corporativas. Aun así, desde el sector se mantiene la voluntad de explorar en el futuro la recuperación de una feria cerámica independiente, siempre que se den las condiciones necesarias y exista consenso entre los distintos agentes implicados.
Este proceso de transformación también afecta a otros eventos históricos del clúster cerámico. A partir de 2026, los Premios Alfa de Oro iniciarán una nueva etapa al desvincularse de cualquier certamen ferial, coincidiendo con el 50º aniversario de estos galardones. La entrega de los premios se celebrará anualmente en Castellón y la convocatoria quedará abierta a todas las empresas del sector, con independencia de su participación en ferias, reforzando así la autonomía y proyección propia del certamen.
Con la puesta en marcha de “Time of Spain”, la redefinición de Cevisama a través de 360 by Cevisama y la evolución de sus principales reconocimientos, la industria cerámica española trata de adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado internacional, reforzar su estrategia promocional y mantener su capacidad de influencia en los canales de distribución y prescripción a nivel global.
