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El metaverso proporciona a las marcas una nueva forma de relación que permite hacer que el consumidor sea parte del producto en lugar de que ‘se le venda’ el producto. El metaverso ofrece además una experiencia inmersiva, con una nueva economía impulsada por la comunidad en su centro.
El comercio inmersivo se perfila como la más grande nueva oportunidad de crecimiento de la próxima década, dado su potencial para permitir nuevos modelos comerciales, nuevos productos y servicios, y actúa como un canal de participación tanto para fines b2b como b2c. Uno de los principales atractivos de la web 3.0 es su potencial como canal de venta y distribución, que ayuda a aumentar la visibilidad de la marca, su notoriedad y la obtención de datos más precisos y relevantes.
A partir de estas actividades, el metaverso ya forma su propia nueva economía: solo en 2021, se generaron más de 41 mil millones de dólares en ventas de NFTs. Las previsiones para 2024 son prometedoras: se estima que superará los 800.000 millones de dólares, de los que 150 procederán exclusivamente del sector premium y diseño, así como se espera que el 70% de las marcas relevantes estén presentes en el metaverso en los próximos 3 años.
En cuanto a los NFTs, éstos son bienes digitales y únicos que han establecido un método para transmitir exclusividad y esencia de marca. El cryptoarte es una nueva forma de coleccionar arte que, gracias a la tecnología Blockchain, permite a las marcas y diseñadores, exhibir y vender su trabajo en marketplaces en tiempo real. Al poseer los derechos de autor, los artistas también reciben royalties de las ventas secundarias de sus NFTs. Así como solo existe una Gioconda Da Vinci, cada NFT es un elemento singular en sí mismo. Y, aunque se puede copiar, el propietario dispone de un certificado de autenticidad que le otorga los derechos de adquisición.
Los NFTs consiguen trasladar la autenticidad del mundo analógico al mundo digital. Una gran oportunidad para comercializar el diseño.
El metaverso difumina las limitaciones físicas y permite crear productos y diseños digitales personalizados que, a su vez, pueden ser una fuente de inspiración para los diseños físicos. Este aspecto está estrechamente relacionado con el concepto Phygital, que hace referencia a la idea de transformar lo digital en físico, y que presenta nuevas oportunidades de negocio para las marcas.
Los NFTs abren posibilidades para el sector del diseño a través de la personalización, ya que la tecnología blockchain permite certificar la singularidad de cada pieza, asegurando la exclusividad de cada producto o diseño virtual. Hablamos, por tanto, de auténticas unidades limitadas, e incluso de nuevas oportunidades de negocio que podrán monetizar renders y prototipos como los NFTs y llevarlos a la industria para su fabricación y comercialización.
David Millón, Strategic business consultant
